Lionel Jean Marie- Greeneo : Dans chaque foyer français, il doit y avoir du CBD !

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Bonjour à tous et bienvenue sur notre blog dédié à l’univers du CBD. Aujourd’hui, nous sommes au deuxième jour du CBD Expo Porte de Versailles à Paris. Après des interviews variées sur des sujets divers hier, nous plongeons aujourd’hui au cœur même du sujet : le CBD, ses produits et son marché. Notre invité, Lionel Jean Marie de Greeneo, est une figure emblématique de ce domaine depuis de nombreuses années. Sans plus attendre, plongeons dans cette discussion passionnante avec lui.

Des racines musicales à l’entrepreneuriat CBD

Originaire de Martinique et imprégné du style Reggae, Lionel Jean Marie, son nom d’artiste, incarne une fusion entre sa passion pour la musique à texte et son engagement pour des causes justes. Lionel, avec son expérience dans l’industrie musicale, a été appelé en 2017 par le PDG de Greeneo pour créer une marque CBD exclusive. Ce tournant professionnel a fusionné son amour.

À travers Greeneo, Lionel exprime sa vision engagée du CBD, où la qualité des produits se marie harmonieusement avec une sensibilité artistique. Son parcours singulier témoigne de son engagement pour des combats légitimes, une passion qui se traduit aujourd’hui par le succès de Greeneo sur le marché du CBD.

Immersion dans l’univers de la vape et du CBD

Lionel travaillait au sein du groupe Levest, qui regroupe plusieurs marques telles que Petit Nuage, Willow, Best Life et Greeneo. Son rôle était spécifiquement lié à la marque Rockin, la marque historique du groupe spécialisée dans les e-liquides pour cigarette électronique depuis environ 2012. Un dimanche, son PDG l’a contacté pour lui exprimer son désir de le voir s’investir davantage, convaincu de son potentiel pour accomplir de grandes choses. C’était un défi ambitieux dans la perspective d’un salon dans trois semaines, le VAPExpo à la Villette. Le groupe avait besoin d’une marque de CBD dans ce laps de temps, une tâche ardue mais stimulante. 

Finalement, après un travail acharné et la création de beaux visuels, la première gamme de liquides, baptisée « Saveurs Authentiques », a été lancée. Ce processus s’est déroulé progressivement, en accord avec la philosophie ambitieuse du groupe Levest, acteur majeur sur le marché de la vape avec une usine localisée dans l’est de la France.

CBD

Évolution et spécialisation dans l’industrie du CBD

Levest compte aujourd’hui environ une centaine de salariés, englobant les commerciaux, l’usine, les bureaux parisiens, ainsi qu’un entrepôt. Malgré sa taille, l’entreprise reste une famille unie où les valeurs comme l’humilité sont primordiales. Les PDG ont toujours mis en avant ces valeurs, accordant de l’importance même aux petites choses, et ce malgré les moyens et l’effectif conséquents.

L’histoire de Levest débute dans le marché de la vape, se focalisant initialement sur les e-liquides pour cigarette électronique, leur cœur de métier. Ils ont progressé au rythme du marché, se lançant dans le CBD vers 2016-2017, à une époque où la tendance était qualifiée de « folie » avec le fameux « joint électronique » selon Le Parisien. Cette période a marqué un tournant, avec l’élargissement de leur gamme incluant désormais des huiles CBD.

Aujourd’hui, Le West se distingue par sa spécialisation dans les huiles CBD, répondant aux besoins spécifiques de différentes catégories de la population. Ils ont segmenté leur offre en proposant des huiles adaptées aux troubles du sommeil avec l’utilisation du CBN, des huiles dédiées aux sportifs pour la récupération musculaire avec l’huile CBG full Spectrum, ainsi qu’un full spectrum français. Cette diversification témoigne de leur volonté d’explorer le potentiel thérapeutique du cannabis pour offrir des bienfaits ciblés et spécifiques.

Greeneo : Le choix du bien-être

Selon Lionel, le choix de Greeneo est résolument orienté vers le bien-être. Pour lui, le CBD incarne avant tout cette notion de bien-être, offrant une relaxation et de nombreux bienfaits qui vont au-delà de cette seule molécule. En effet, toutes les molécules présentes dans la plante de cannabis contribuent à ces effets bénéfiques. Greeneo se consacre donc à une exploration approfondie de toutes les composantes de la plante, cherchant à en extraire le maximum de bienfaits pour les consommateurs. Leur engagement en faveur du bien-être est au cœur de leur démarche.

bien-être

L’art de trouver l’équilibre dans le bien-être

Dans l’immensité du marché du CBD, chaque entreprise trouve son créneau. Certaines jouent la carte du « high », d’autres se concentrent sur les plaisirs gustatifs. Et puis, il y a Greeneo, fidèle à son credo : le bien-être.

Au cœur de cette mosaïque d’approches, Lionel nous plonge dans l’univers de Greeneo. Il évoque avec enthousiasme les défis et les choix de l’entreprise. Pas question de se laisser entraîner par la hype du moment ou de sacrifier les valeurs fondamentales pour quelques instants de frissons. Non, chez Greeneo, c’est un peu comme jongler sur un fil tendu : offrir du plaisir, des saveurs uniques, tout en gardant un cap ferme sur le bien-être.

Il partage avec nous les coulisses de leur travail. Des pré-roulés CBD aux designs funs qui flirtent avec le public jeune mais majeur, aux huiles CBD conçues pour des besoins spécifiques comme les troubles du sommeil ou la récupération musculaire des sportifs, Greeneo explore chaque recoin du CBD tout en restant dans les clous de la législation française.

Et que dire de leurs créations pour les femmes aux prises avec des règles douloureuses ? Un coffret pensé pour soulager, apaiser, et offrir un peu de réconfort dans ces moments délicats.

Lionel lève aussi le voile sur une question épineuse : les néo-cannabinoïdes. Oui, il y a une demande pour ces substances qui promettent des sensations intenses. Mais Greeneo reste prudent, gardant un œil sur la sécurité et la santé de leurs consommateurs.

Évolution stratégique de Greeneo

La réunion décisive où Greeneo s’est réellement différencié s’est déroulée lorsqu’ils ont pris le temps d’évaluer leur portefeuille de produits. Ils se sont posé les questions cruciales : combien de produits avons-nous, dans quelles catégories sont-ils répartis, et lesquels gardons-nous pour l’avenir ? C’était un moment clé où ils ont défini leur stratégie, évitant le piège de la dispersion en voulant placer du CBD partout.

Diversification créative de Greeneo

Lionel, avec son esprit artistique touche-à-tout, avait également cette fibre artistique qui le poussait à explorer toutes les possibilités. Il se rappelle comment sa mère, utilisatrice assidue du gel Effort de Greeneo à base de camphre et de menthol, en apprécie les bienfaits après ses séances de jardinage en Martinique. Ce gel, initialement conçu pour les sportifs, s’est révélé être un succès également auprès des personnes actives en général. Greeneo a donc poussé ses limites en développant des produits cosmétiques CBD, allant des déodorants aux baumes à lèvres en passant par les masques en tissu pour le visage. Cette diversification intelligente leur a permis d’explorer de nouveaux horizons tout en restant ancrés dans leur mission de bien-être et de qualité.

CBD

Stratégie de diversification et accessibilité

Greeneo n’a pas seulement cherché à agrandir sa base de produits pour suivre les tendances du marché, mais a également embrassé une mission d’accessibilité. En lançant l’opération « CBD pour tous » en 2021, ils ont abaissé considérablement leurs prix pour rendre le CBD plus accessible. Selon Lionel, cette démarche n’est pas simplement commerciale, mais découle d’une conviction profonde envers les bienfaits du chanvre.

Croissance organique et fidélité aux valeurs

Avec près de 80 à 85 produits au catalogue, Greeneo a élargi son offre pour toucher différents segments de marché. Des e-liquides aux huiles, en passant par la cosmétique et même des produits alimentaires comme la pâte à tartiner au CBD, ils ont su répondre à divers besoins. Malgré la diversité de leur catalogue, Lionel reste fidèle à la qualité et à la pertinence des produits CBD. Il ajoute que : 

“Dans chaque foyer français, il doit y avoir du CBD. Alors que ça soit en cosmétique, que ça soit en food, que ça soit en fleurs, en infusions liquides, en huiles, peu importe, tout est bon dans le chanvre. Je n’ai pas envie de m’arrêter”.

Leur engagement dépasse la simple logique de vente ; c’est une évolution organique en harmonie avec les attentes du marché et les valeurs profondes de l’entreprise.

Exploration des cannabinoïdes et évolution des produits

Greeneo se distingue par son exploration approfondie des cannabinoïdes, même si leur focus sur l’huile de chanvre est actuellement limité. Lionel note que l’huile de chanvre est présente dans des produits spécifiques, comme le masque tissu pour le visage, offrant des propriétés revitalisantes et exfoliantes. Cependant, dans leurs huiles sublinguales, Greeneo utilise une base d’huile MCT biologique qui a un goût neutre. Cette décision est motivée par la difficulté parfois rencontrée avec le goût prononcé de l’huile de chanvre associée au full spectrum ou aux cannabinoïdes. Ils envisagent toutefois de développer des huiles de chanvre à l’avenir pour diversifier leur gamme et répondre à une demande croissante.

Débat sur l’expérience des huiles de CBD

Le débat entre les effets bénéfiques et le plaisir gustatif des huiles de CBD suscite des réflexions intéressantes. Certains préfèrent une huile au goût prononcé, associant cette intensité à une efficacité accrue. Lionel partage cette perspective, comparant la situation à celle des médicaments parfois désagréables mais reconnus pour leur efficacité.

Création de l’huile Ultima Full Spectrum

Greeneo a pris en compte cette vision en développant l’huile Ultima, qui offre une expérience robuste et authentique. Cette huile, avec son mélange de chanvre cru et de full spectrum, procure un effet immédiat et identifiable dès la première goutte. C’est une réponse directe aux attentes des consommateurs qui recherchent à la fois des bienfaits tangibles et une expérience sensorielle affirmée.

Distribution axée sur les professionnels

Greeneo a historiquement axé sa distribution sur les professionnels en tant que fabricant. Leur ADN repose sur la fabrication de produits Greeneo destinés aux professionnels du secteur. Bien qu’ils aient également développé un site B to B et B to C efficace pour le grand public, leur objectif premier demeure de collaborer avec des grossistes et des boutiques en direct. Avis aux professionnels intéressés, contactez Greeneo via leur site CBD-Greeneo.com ou par téléphone pour des échanges et des collaborations.

B2B

Maintien du lien avec le client final

Greeneo met en place plusieurs stratégies pour maintenir le lien avec le client final. Ils travaillent étroitement avec leurs partenaires professionnels pour obtenir des remontées client, qu’ils visitent régulièrement. Ils prévoient également d’intensifier leur présence sur LinkedIn en publiant des petites interviews et des posts sur les retours terrain. 

En interne, ils analysent les chiffres de vente, segmentent leurs ventes pour identifier les produits les plus populaires et recueillent les retours des clients finaux directement via leur B to C. Ils s’appuient également sur leur réseau B to B pour renforcer cette communication. Selon Lionel, ils arrivent à ressentir les tendances du marché et à comprendre les attentes des consommateurs grâce à leurs années d’expérience et aux nombreux retours qu’ils reçoivent de leurs commerciaux sur le terrain et des clients finaux.

Nouveaux produits essentiels et élimination potentielle

Pour Lionel, en 2024, deux produits essentiels à développer seraient un stick de distillat de chanvre puissant, sans PG ni VG, offrant une extraction pure avec une concentration élevée en cannabinoïdes, ainsi qu’un produit à base de Rosin avec une saveur intense de chanvre pour une expérience aromatique robuste et authentique. Ces produits visent à répondre à la demande croissante de produits CBD puissants et de qualité, offrant des sensations fortes et uniques aux consommateurs.

En ce qui concerne les produits à éviter ou à éliminer, il ne mentionne pas de produits spécifiques à arrêter ou à ne pas développer. Cependant, il désire revenir aux classiques et se concentrer sur des produits CBD forts et authentiques. Son souhait est de proposer des expériences CBD significatives et efficaces pour les consommateurs.

Aspirations pour l’année 2024

Pour Lionel, l’année 2024 sera marquée par la recherche de produits puissants et savoureux, mettant en avant le bien-être et le plaisir des consommateurs. Il envisage de développer des produits à base de chanvre puissant, d’explorer l’indoor et de mélanger les huiles avec des plantes adaptogènes pour des effets plus diversifiés. Son objectif principal est d’aller toujours plus loin dans le bienfait et le bien-être, tout en éduquant les consommateurs sur les différentes molécules du chanvre, comme la CBN, pour les aider à faire des choix informés et bénéfiques pour leur santé.

Greeneo : De la controverse à l’excellence

Sept années se sont écoulées depuis la naissance de Greeneo, une période marquée par des débuts tumultueux. À une époque où le CBD était encore mal compris, associé au « joint électronique » et à une certaine controverse, cette jeune entreprise a dû affronter des défis majeurs. Cependant, le temps a prouvé que chaque défi était une opportunité de se distinguer et de briller.

L’un des principaux défis auxquels Greeneo a dû faire face était la nécessité de changer les perceptions entourant le CBD. L’image négative associée à cette molécule, en partie due à sa confusion avec le cannabis traditionnel, a longtemps pesé sur le secteur. Néanmoins, cette période initiale de turbulences a permis à Greeneo de se forger une réputation solide basée sur la qualité, la transparence et le professionnalisme.

Un engagement pour l’excellence

Une des demandes les plus pressantes de Greeneo est la clarification des réglementations concernant le CBD. L’entreprise appelle à des règles claires et définitives sur des sujets tels que les produits alimentaires au CBD et la taxation des fleurs de CBD. Cette clarté réglementaire permettrait aux acteurs du marché, y compris Greeneo, de travailler dans un environnement plus stable et prévisible.

Malgré ces défis, Greeneo a su maintenir un niveau élevé de professionnalisme et de conformité. Les contrôles réguliers et les audits ont démontré que l’entreprise respecte scrupuleusement les normes en vigueur. Cela témoigne de l’engagement de Greeneo envers l’excellence et la qualité, des valeurs qui ont contribué à bâtir une confiance solide avec les consommateurs.

En résumé, l’histoire de Greeneo est celle d’une transformation. D’une époque de méfiance et de controverse à une ère d’excellence et de confiance, l’entreprise a su naviguer avec succès dans les eaux tumultueuses du marché du CBD. En regardant vers l’avenir, Greeneo reste déterminé à élever les standards de l’industrie, à promouvoir la transparence et à offrir des produits de qualité supérieure à ses clients fidèles.

Clarification des règles du jeu

Dans le monde dynamique du CBD, une des premières priorités selon Lionel est de clarifier les règles concernant les néo cannabinoïdes comme le THCP. Ces substances suscitent des questions cruciales : peuvent-elles être utilisées ? Quels sont leurs effets sur les consommateurs ? La nécessité de définir un cadre légal clair devient donc une urgence pour permettre aux acteurs du CBD de travailler en toute sérénité.

Continuité et réactivité

Malgré les défis rencontrés, Lionel souligne l’importance de la continuité dans le travail. Avec sept années d’expérience, Greeneo reste déterminé à développer ses produits tout en restant réceptif aux attentes de son public. Cette approche proactive et engagée reflète la vision de Greeneo pour l’avenir du marché du CBD.

Pour finir, dans le vaste univers du CBD, la clarté des règles et la persévérance dans l’innovation sont les clés de demain. Restez sur Parlons Canna pour découvrir les prochains épisodes de cette aventure passionnante, où l’épique n’a pas de limites !

 

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